マーケティングを知る

これからのマーケティング

現在、日本のみならず地球全体の環境問題となっている地球温暖化や廃棄物問題など世界全体で解決しなければいけない課題が山積みとなっています そんな中で環境をテーマに企業と消費者のそれぞれの認識や活動が大きな役割となってきます。 これからは「環境マーケティング」の時代と言われています。

スーパーなどで最近よく耳にするのが、レジ袋の削減とマイバック使用の促進です。 消費者にとっては不便ともいえる活動なのですが、この活動は地球の環境保全に大いに役立っているのです。

では環境マーケティングの目的とはどういった点があるのかご存知でしょうか？ 企業は、最小限の材料やエネルギーで環境汚染の少ない、簡易な包装で、買い換えも少なく、費用がかからないもので、消費者が満足し、一定の利益を得て創造することが目的なのです。

環境マーケティングの基盤は、循環型社会へと移動し地球の生態系の調和を図ることが、重要なポイントとなっているのです。 環境マーケティングは、これから新しい社会経済の革命的・非連続的に変化する局面において、とても大きな役割を果たすことになるでしょう。 これを理解できない経営者や企業は、これからの一つの決定的な戦略的視点を見失ってしまうこととなり、ひいては重大な利点や利益を失ってしまうことに繋がってしまうのです。

しかし、日本の企業は環境マーケティングについて何も対応していない企業がほとんどで大変遅れています。 確かに環境管理システムの構築を整えることも大事です。 しかしそれと同時に環境マーケティングに取り組むことが一番大切なことなのではないでしょうか。

また高齢化が進む現在の日本において無視することのできないのがシニア市場なのではないでしょうか。

シニアマーケティングとは実際にどのくらいのシェアがあるのでしょう。 日本の成人人口の約半分以上は５０代から上の世代となっています。 調べてみると、これらの世代が持っているお金は、個人の金融資産で約１４００兆円のうち約７割を保有しているといわれ、そう考えると確かにシニアマーケティングは企業にとって価値のある市場といえるのです。

これからの生活を一番の問題として抱えている高齢者は、消費目的にお金を使うのでしょうか？ 最近は年金問題などで色々と騒がれてはいますが、現段階のシニアにとっては今しばらくの間恵まれた状態にあるといえます。 そうなると高齢者はお金を使うという一部の説もあります。

シニアマーケティングの戦略としては、シニアからの要望を一緒になって考えていくほうが、企業からの提案や手法より、シニアマーケティングの構築に繋がるのではないでしょうか。 シニアの知識やノウハウを生み出すことが、社会への還元へと繋がる場合もあると思います。

家にいる時間が長いシニアにとって、どのような商品とサービスを要求しているか、お金の使い道をどう捕らえていくかということが、シニアマーケティングにおいて大きな課題となっていくと思われます。

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